SEO-branschen växer i motvind: En framtid med dubbla intäkter

Det har länge sagts att SEO skulle vara på väg att försvinna, men verkligheten visar något annat. Den globala marknaden för sökmotoroptimering förväntas nästan fördubblas till 2030. Adobe genomförde nyligen ett miljardförvärv av SEO-plattformen Semrush för 1,9 miljarder dollar, vilket är en stark indikation på att branschen är livskraftig.

Sökmotoroptimering (SEO) har genomgått många utmaningar, men branschen fortsätter att växa. Marknadsanalytiker från MarkNtel Advisors uppskattar att den globala marknaden för SEO-tjänster kommer att nå 81,5 miljarder dollar 2024 och 171,8 miljarder dollar 2030, vilket innebär en årlig tillväxt på över 13 procent. Andra källor är ännu mer optimistiska och förutspår en marknad på 203,8 miljarder dollar 2030.

”Folk har sagt att SEO är dött sedan 2010. Under exakt samma period har marknaden vuxit varje enskilt år. Det som dör är gamla arbetssätt, inte behovet av att synas där kunderna letar”, säger hon.

Adobes köp av Semrush, ett av de största verktygen för SEO, blev en milstolpe i branschen. Affären, värd 1,9 miljarder dollar, slutfördes i april 2026. Semrushs intäkter uppgick till 376,8 miljoner dollar 2024, med stora företag som Amazon och TikTok som kunder. Adobes motiv för förvärvet understryker den växande betydelsen av data och distribution inom sök.

”När ett bolag som Adobe lägger 1,9 miljarder dollar på ett SEO-verktyg är det inte nostalgi. De köper data och distribution inför nästa fas av sök”, säger hon.

Enligt Jorge Castro förväntas detta förvärv leda till fler affärer inom sektorn. ”Den som sitter på sökdata sitter på råvaran för AI-synlighet. Det förstår techjättarna, och det börjar private equity förstå nu.”

Samtidigt sker det en förändring i hur sökningarna genomförs, med en förutsägelse om att traditionella sökmotorvolymer kan minska med 25 procent fram till 2026, medan organisk söktrafik kan falla med upp till 50 procent fram till 2028. Konsumenter börjar använda AI-assistenter mer frekvent.

”Sökningarna försvinner inte, de flyttar. Frågan varje vd borde ställa sig är: syns vi när ChatGPT eller andra AI-plattformar rekommenderar leverantörer i vår kategori?” säger hon.

Den nya disciplinen Generative Engine Optimization (GEO) växer snabbt och förväntas nå 7,3 miljarder dollar år 2031. Castro har fokuserat sina insatser på denna marknad med sin plattform jorgecastro.ai, som optimerar hur varumärken syns i AI-sökningar.

”GEO är i dag där SEO var 2005. Liten marknad, extrem tillväxt och väldigt få etablerade spelare”, säger hon.

Castro förutspår att SEO och AI kommer att sammansmälta till en disciplin som styr synligheten i alla kanaler där inköpsbeslut fattas. ”Bolagen som bygger den infrastrukturen nu kommer se tillbaka på 2026 som året då tåget gick.”

Investerare bör fokusera på företag som har egen data och genererar återkommande intäkter. ”Verktyg och plattformar som mäter AI-synlighet bygger datatillgångar som blir mer värdefulla för varje månad”, säger hon.

”Ju mer innehåll AI producerar, desto hårdare blir konkurrensen om att vara källan som AI litar på och citerar. Marknaden fördubblas inte för att branschen är på väg att dö, utan för att den aldrig varit viktigare”, säger hon.