SEO-branschen blomstrar trots motstånd: En framtidsanalys

Trots att det har hävdats att sökmotoroptimering (SEO) skulle försvinna, visar nu marknaden på motsatsen. Den globala SEO-marknaden förväntas nästan fördubblas fram till 2030. I våras fullföljde Adobe förvärvet av SEO-plattformen Semrush för 1,9 miljarder dollar, vilket har väckt intresset för branschen. Finanstid har intervjuat en expert om varför kapitalet strömmar in i en bransch som många trott vara död.

SEO har gång på gång blivit dödförklarat. Först av sociala medier, sedan appar och nu AI. Enligt analysföretaget MarkNtel Advisors förväntas marknaden för SEO-tjänster uppgå till 81,5 miljarder dollar 2024 och 171,8 miljarder dollar 2030. The Business Research Company är ännu mer optimistiska med en prognos på 203,8 miljarder dollar 2030. Mjukvarusidan växer också, med en förväntad ökning från 74,6 miljarder dollar 2024 till 154,6 miljarder dollar 2030.

Enligt en expert visar statistiken att behovet av synlighet inte försvinner trots förändringar i branschen.

”Folk har sagt att SEO är dött sedan 2010. Under exakt samma period har marknaden vuxit varje enskilt år. Det som dör är gamla arbetssätt, inte behovet av att synas där kunderna letar,” säger hon.

Adobes miljardköp av Semrush i november 2025 är ett tydligt tecken på branschens styrka. Semrush, som räknar företag som Amazon och TikTok bland sina kunder, hade en omsättning på 376,8 miljoner dollar 2024.

”När ett bolag som Adobe lägger 1,9 miljarder dollar på ett SEO-verktyg är det inte nostalgi. De köper data och distribution inför nästa fas av sök,” säger hon.

Det finns en förväntan om att fler affärer kommer att ske inom branschen.

”Den som sitter på sökdata sitter på råvaran för AI-synlighet. Det förstår techjättarna, och det börjar private equity förstå nu,” säger hon.

Ändå förändras själva sökandet. Gartner förutspår en nedgång på 25 procent i traditionella sökmotorvolymer till 2026 och en minskning av organisk söktrafik med upp till 50 procent till 2028.

”Sökningarna försvinner inte, de flyttar,” säger hon.

En ny disciplin, Generative Engine Optimization (GEO), har uppstått. Marknaden för GEO-tjänster värderas till 886 miljoner dollar 2024 och förväntas nå 7,3 miljarder dollar 2031.

”GEO är i dag där SEO var 2005. Liten marknad, extrem tillväxt och väldigt få etablerade spelare,” säger hon.

Castro har en tydlig vision för 2030.

”2030 pratar vi inte om SEO och AI-synlighet som separata saker. Det är en och samma disciplin: att äga synligheten i varje kanal där beslut fattas,” säger hon.

Investeringar i branschen bör fokusera på data och återkommande intäkter.

”Verktyg som mäter AI-synlighet bygger datatillgångar som blir mer värdefulla för varje månad,” säger hon.

Trots oro för AI:s effekt på branschen, finns det en annan verklighet.

”Ju mer innehåll AI producerar, desto hårdare blir konkurrensen om att vara källan som AI litar på,” säger hon.