Spelbolag i riskzonen för intäktsförlust

Mikroköp och loot boxes har länge varit centrala strategier inom spelindustrin. Nu kan nya EU-regler få betydande konsekvenser för marknaden och hota dessa lönsamma affärsmodeller, enligt ett uttalande från Bloomberg.

Loot boxes, som beskrivs som största måltavlan, involverar virtuella ”överraskningspaket” i spel som erbjuder slumpmässiga belöningar. Detta har kritiserats som hasardspel, och EU arbetar aktivt för att skydda minderåriga.

Från juni började Pan European Game Information, PEGI, att klassificera spel med loot boxes som olämpliga för barn under 16 år. Samtidigt utarbetar EU Digital Fairness Act, vilket kan resultera i ett totalt förbud mot loot boxes i spel riktade till yngre användare.

Storbritannien har implementerat striktare regler genom Online Safety Act som kräver åldersverifiering för spelare. Det pågår även diskussioner om att förbjuda sociala medier för personer under 16, vilket påverkar plattformar som Roblox.

Brasilien har tagit ett steg längre och beslutat att förbjuda försäljning av loot boxes till minderåriga. Enligt S&P Global genererade slumpbaserade köp, inklusive loot boxes, cirka 23 miljarder dollar globalt förra året, vilket varit en viktig del av spelindustrins tillväxt.

Neil Barbour, spelanalytiker på S&P Global, säger:

”En stor del av spelbolagen som drev den kraftiga intäktsökningen under slutet av det förra decenniet förlitade sig på dessa köp i spelen. Att tvingas hitta helt nya sätt att tjäna pengar skulle bli en stor utmaning.”

I Europa spenderas omkring 12 miljarder dollar årligen på spelinnehåll, enligt Video Games Europe. Organisationen varnar för att strikta regler kan hota betydande intäkter och minska den europeiska spelbranschens konkurrenskraft.

Entertainment Software Association framhåller att nya regler kan leda till att vissa affärsmodeller prioriteras över andra, vilket kan påverka spelupplevelsen negativt. Stan McCoy, chefsjurist för organisationen, uttrycker:

”Om reglering gynnar en affärsmodell framför en annan kan det leda till en sämre upplevelse både för konsumenter och mindre företag.”

Det finns också kritik mot spelbranschens egen självreglering. En studie från 2025 visade att inga av de 100 mest inkomstbringande Iphone-spelen i Storbritannien krävde föräldrars godkännande för att köpa loot boxes.

Färre än en fjärdedel av spelen informerade tydligt om loot box-funktionen, vilket har lett till fortsatt granskning av hur spelbolagen informerar sin publik.

FAQ: Vad är loot boxes? Loot boxes är digitala paket som spelare köper och som innehåller slumpmässiga belöningar i ett spel. Varför vill EU reglera loot boxes? EU anser att loot boxes kan likna hasardspel och vill skydda minderåriga.

Vad är Digital Fairness Act? Det är ett kommande EU-förslag som kan förbjuda loot boxes i spel riktade mot barn. Vilka spelbolag påverkas? Stora aktörer som Electronic Arts och Roblox kan påverkas av dessa regler. Hur stora är intäkterna från loot boxes? Enligt S&P Global genererade loot boxes omkring 23 miljarder dollar globalt förra året.