Hemnets nettoomsättning sjunker kraftigt – påverkas av ny betalmodell

Hemnet rapporterar en preliminär nettoomsättning på 116,6 miljoner kronor för april 2026, vilket är en nedgång från 147,9 miljoner kronor under samma månad föregående år. Det innebär en minskning med 21,2 procent, enligt ett pressmeddelande. Nettoomsättningen för årets första fyra månader uppgick till 363,8 miljoner kronor, jämfört med 476,4 miljoner kronor samma period i fjol.

Den nya betalmodellen, Sälj först, betala sen, introducerades den 30 mars och hade en påverkan på hela april, skriver Hemnet. Enligt företaget beror nedgången delvis på en redovisningseffekt. Intäkterna från annonser under denna modell bokförs först vid försäljning av bostaden, inte vid publicering av annonsen.

Antalet publicerade bostadsannonser var 15,4 tusen i april, vilket innebär en minskning med 11,3 procent jämfört med april 2025. Antalet betalda annonser sjönk till 11,1 tusen, en minskning med 36,4 procent från året innan. Samtidigt ökade den genomsnittliga intäkten per betald annons (ARPL) till 9 104 kronor, en ökning med 10,8 procent jämfört med 8 218 kronor i april 2025.

Hemnets vd, Jonas Gustafsson, beskriver april som en månad med förbättrat marknadsläge efter en svagare period.

”Efter de senaste tolv månadernas svaga utveckling och en avvaktande start på året, såg vi ett tydligt förbättrat marknadsläge i april. Antalet publicerade annonser minskade med 11 procent jämfört med föregående år, vilket var den lägsta minskningen på tolv månader,” säger han.

Gustafsson noterar också att den totala konverteringen till Sälj först, betala sen, var 41 procent av alla publicerade annonser i april. Försäljningsgraden för februari-kohorten av annonser under detta alternativ var strax under 60 procent efter tre månader, vilket är i linje med det tidigare betalningsalternativet Betala senare.

Hemnets preliminära siffror avslöjar alltså att nettoomsättningen minskade samtidigt som ARPL ökade.

”Nedgången beror delvis på modellen Sälj först, betala sen, där intäkten bokförs först när bostaden säljs,” förklarar hon.

”I april publicerades 15,4 tusen bostadsannonser, vilket var 11,3 procent färre än samma månad 2025,” tillägger hon.

”Konverteringen till Sälj först, betala sen uppgick till 41 procent av alla publicerade annonser i april,” avslutar hon.