AI och politik: En ny dynamik i väljarnas sökande

Finanstid har anlitat SEO-specialisten Jorge Castro för att analysera hur Sveriges politiska partier syns i samband med den ökande användningen av artificiell intelligens i sökmotorer. Resultatet visar att nästan 40 procent av politiska sökningar nu besvaras av AI, vilket förändrar landskapet för partiernas synlighet.

I takt med att årets Almedalsvecka fokuserar på AI, genomförde Castro en undersökning av riksdagspartiernas synlighet. Analysen baseras på över 19 000 sökord och utfördes vid två tillfällen, mars 2025 och juni 2026, med hjälp av verktyget Semrush.

Resultaten är påtagliga; före AI:s införande i svensk sökning visade mätningen att inga politiska sökord hade AI-svar överst. Men i juni 2026 hade nästan 38 procent av sökorden AI-svar, vilket innebär en dramatisk förändring.

Intressant nog är det skillnaden mellan partinamn och sakfrågor som framträder tydligt. För Moderaterna och Socialdemokraterna hade endast 20 procent av sökningarna på partierna en AI-svar, medan samma siffra för sakfrågor var nästan 50 procent. Om användaren söker på ett specifikt politiskt ämne kan AI ge ett svar innan de ser partiets egen sida.

”Det här är ingen politisk granskning, det är en mätning av hur sökandet i sig har förändrats,” säger han. ”Förr fick du tio länkar och vägde själv. Nu skriver en AI svaret först. Det gäller alla, oavsett vem som söker eller på vad.”

För att bedöma vilken partiet som presterar bäst i AI-sökningar krävs nya mått. Det viktiga är inte längre att ha hög rankning utan att bli citerad i AI-svaret. Centerpartiet har enligt mätningen en andel av 14 procent där deras sidor citeras när AI-svar används, följt av Moderaterna och Socialdemokraterna med omkring 9 till 10 procent.

”Att bli citerad inne i AI-svaret är den nya förstaplatsen,” säger Castro. ”Det räcker inte att ranka högt längre; du måste vara källan modellen väljer att lyfta in. Där är fortfarande ingen riktigt framme.”

Uppseendeväckande är att partierna inte har blivit sämre på sökningar. Trots att ungefär hälften av sökorden nu har AI-svar, har deras positioner förbättrats. Men den totala trafiken till partiernas sidor har minskat, vilket innebär att de flesta sökningar inte längre leder till partiets hemsida.

”Det intressanta för näringslivet är att exakt samma sak händer för varje bolag och varumärke i Sverige just nu,” säger Castro. ”De som förstår hur man syns i AI:s svar äger nästa års distribution. De som fortsätter mäta klick som vanligt kommer att undra vart trafiken tog vägen.”

Analysen bygger på data från Semrush, där partiernas synlighet och AI-svaren har studerats. Resultaten visar att den politiska synligheten kan ha minskat, vilket innebär att partierna måste anpassa sig till den nya verkligheten där AI är en viktig aktör.