Domstolen fastslår: Alkohol och mat får inte marknadsföras tillsammans

Patent- och marknadsöverdomstolen har fastställt att alkohol inte får marknadsföras i samband med mat. Detta beslut har skapat stor besvikelse inom bryggeribranschen.

Bryggeriet Poppels från Göteborg marknadsförde sin öl tillsammans med olika maträtter via sociala medier under 2022. Konsumentombudsmannen (KO) ansåg att dessa inlägg bröt mot alkohollagen och förbjöd bryggeriet att använda dem.

Efter att Poppels överklagat beslutet till Patent- och marknadsdomstolen, fick KO medhåll på sju av åtta punkter. Båda parter valde att överklaga vidare.

Den nuvarande domen skärper de tidigare bedömningarna. En bild som domstolen tidigare inte hade förbudit, anses nu också strida mot bildregeln.

”Man ändrar ju deras bedömning om att det är rimligt att få visa en fatlagrad öl på ett ölfat,” säger en expert inom alkoholbranschen.

Enligt bildregeln får bilder som marknadsför alkoholdrycker endast visa varan och de råvaror som ingår i produkten.

Denna restriktion gör det betydligt svårare för svenska företag att kommunicera på ett effektivt sätt, särskilt på utlandsmarknader. ”Det här gör det ju oerhört mycket svårare för svenska företag att kunna växa i utlandet,” säger hon.

Alkohollagen stipulerar att vid marknadsföring av alkoholdrycker får bilder enbart omfatta varan eller dess råvaror, förpackningar eller varumärken.

Källa: Svensk författningssamling.