VM-kval och spelbolagens framtidsutsikter

I kväll kommer Sveriges fotbollsöde att avgöras: tar de ett kliv närmare VM eller avslutas drömmen här? För Svenska Spel kan en blågul VM-biljett innebära en betydande intäktsökning, men även utan Sverige förväntar sig spelbolaget en ökning i försäljningen.

Matchen mellan Sverige och Ukraina spelas på neutral mark i Valencia. Vinnaren får sedan spela en avgörande match mot Polen eller Albanien om en plats i VM.

När det svenska laget siktar på att upprepa framgångarna från VM i USA 1994, kan spelbolagen se fram emot ett liknande lyft.

”Oavsett om Sverige är med eller ej så är det fantastiskt bra för vår del, vi kommer definitivt att se en ökning försäljningsmässigt”, säger hon.

Mårten Forste, affärsområdeschef för Svenska Spel Sport & Casino, bedömer att försäljningen kan öka med uppemot 40 procent, och eventuellt ytterligare 5–10 procent om Sverige kvalificerar sig, jämfört med VM 2022 i Qatar.

Under det senaste VM-kvalet redovisade Svenska Spel intäkter på 2,2 miljarder kronor. Då påpekade ledningen att intresset dämpades av frånvaron av det svenska laget och att turneringen spelades under senhösten.

Intäktsökningen påverkas inte bara av Sveriges prestation, utan också av att VM har utökats från 32 till 48 lag. ”Fotbollsintresset är samtidigt fortsatt starkt och ökar hela tiden”, säger hon.

”VM pågår också en vecka längre, vilket ger ökad kundaktivitet”, fortsätter hon.

En potentiell negativ faktor kan vara tidsskillnaden gentemot värdländerna USA, Mexiko och Kanada. Om Sverige går till VM kan exempelvis öppningsmatchen mot Tunisien spelas klockan 04.00 på morgonen. Detta kan påverka viktiga livespel.

”VM är så mycket premium som det kan bli kring ett fotbollsevenemang, så då ska vi ha ett bra liveerbjudande på varje match”, säger hon.

Som spelbolag vill ni säkert se många skrällar? ”Det är klart, går vi igenom ett VM med bara favoritvinster så kommer alla spelbolag tycka att det är lite kämpigt”, säger hon.

En bra mix av resultat ger stort intresse, med favoriter som vinner och oväntade resultat, avslutar hon.