Na-kd:s ny identitet: Speglar de en ny trend?

Det nylanserade varumärket presenterade först sitt nya uttryck i en intervju med modetidningen Elle för tre veckor sedan, men har blivit mindre diskuterat i andra medier.

Nyligen har dock varumärkets förändring fått en del uppmärksamhet, men av en annan anledning. Modejournalisten Emily Dahl, känd som Modemassakern, har noterat betydande likheter mellan Na-kds nya visuella identitet och rebrandingen av det brittiska modemärket Pretty Little Thing (PLT).

Na-kd beskriver sin nya positionering på följande sätt:

En omarbetad vision för märket innefattar en förfinad visuell riktning, en ny logotyp samt en uppdaterad design av webbplatsen.

Den nya visuell stilen kommer att präglas av en minimalistisk design som återspeglar mognad, medan den nya slimmade logotypen avser att spegla Na-kds feminina kärna.

PLT formulerade sin rebranding så här:

”An exciting new chapter for Pretty Little Thing, the brand unveils its new identity with an elevated logo design, sophisticated colour palette, refined typography, and reimagined website experience.”

Emily Dahl anser att första meningen i Na-kd:s kommunikation är

”exakt densamma”

som i PLT:s pressmeddelande.

Av någon anledning typ exakt samma text. Jag antar att det är någon praktikant på Na-kd som bara har liksom kopierat och klistrat in, men oavsett vilket så säger det här ganska mycket om vad Na-kd har tänkt med sin rebrand, säger Emily Dahl i sin granskning.

Att avgöra om detta handlar om direkt kopiering eller om det bara är inspiration är en utmaning. Inom modebranschen är det ofta vanligt att olika aktörer reagerar på liknande trender. Det finns dock fler likheter mellan de två varumärkenas budskap än bara språkliga aspekter.

Både Na-kd och PLT uttrycker en önskan om att växa tillsammans med sin målgrupp och att framstå mer sofistikerade. Na-kd beskriver sin nya identitet som ett tecken på

”mognad”

och en

”feminin kärna”

medan PLT betonar sin

”sophisticated colour palette”

och att utvecklas med sina kunder.

På sin webbplats anger Na-kd:

”Vi går in i en ny era med kampanjen ”

What makes me NA-KD

”, i linje med en uppdaterad visuell identitet och en omdesignad webbplats. ”

What makes me NA-KD

” är ett uttalande som bygger på vårt kärnvärde: att designa kläder som får bäraren att känna sig som bäst och att omfamna även sina ofiltrerade ögonblick.”

För att förverkliga vår vision har vi samarbetat med Nicola Peltz Beckham. Detta är mer än ett varumärkeslyft, det är en öppen inbjudan till vår community att uttrycka sig och att dela sina erfarenheter med oss.

En annan aspekt av kritiken mot PLT:s rebranding – som också kan appliceras på Na-kd enligt modejournalisten Emily Dahl – handlar om att förändringen verkar rikta sig till en mer konservativ målgrupp.

Den nya visuella identiteten och tonaliteten kopplas till en övergripande samhällstrend där det, som Emily Dahl uttrycker det,

”blåser konservativa vindar i västvärlden”

Rebrandingen ses utifrån detta perspektiv som ett sätt att lyfta fram ett mer traditionellt kvinnoideal.

Det handlar om mer traditionellt kvinnoideal, ett slags

”travel wife”

-ideal som är väldigt så modest och det är mindre sex och mindre fest och mindre frihet helt enkelt, säger Emily Dahl.

PLT:s positioneringsförflyttning kan sättas i en större kontext av en växande trend inom fast fashion, där flera företag, inklusive H&M, Zara och Na-kd, strävar efter att omprofilera sig som mer

”luxury-influerade”

Målet tycks vara att distansera sig från lågprismärken som Shein och Temu, och istället signalera exklusivitet och ett högre upplevt värde. Detta sker oftast genom förändringar i det visuella uttrycket och kommunikationen, snarare än genom påtagliga förändringar av själva produkterna.

Man vill framstå som mer exklusiv, som att varorna är dyrare och därför mer värda att investera i. Man vill inte längre förknippas med det här snabba

”slit-och-släng”

trots att produkterna i sig fortfarande är samma produkter, säger Emily Dahl.