E-handlarna som leder Googles AI-söksystem i Sverige

Vid lanseringen förutspådde man att ”nu jäklar blir det ändringar i trafikfördelningen,” vilket den nya listan tyder på, där vissa aktörer har förberett sig väl.

På toppen av listan finns det globala företaget apple.com med 1700 AI-sökord, följt av amazon.se med 1100 sökord. Apotekssektorn gör även ett starkt intryck med flera domäner såsom apoteket.se (1050) och kronansapotek.se (718), bland andra.

För att klargöra vad som räknas som ett

”AI-sökord”

beskriver Jorge Castro att ett sådant är ett sökord för vilket Google visar ett AI Overview-svar direkt i resultaten. Det innebär att man måste följa ett stort antal sökord och utvärdera deras synlighet i AI-genererade svar.

Castro förklarar också hur detta skiljer sig från traditionell SEO:

”Det är ganska likt, men med en twist. Vanlig SEO fokuserar på ranking i de klassiska organiska resultaten alltså om man är etta, tvåa, trea osv.”

AI Overviews erbjuder en helt ny typ av exponering där synlighet i svaret är avgörande.

Han påpekar att AI-sökningarnas singularitet förändrar spelplanen vad gäller trafik, eftersom användare oftast inte fortsätter scrolla efter att ha fått svar från AI. Det blir avgörande att synas i dessa AI-svar, vilket skapar en mer binär situation för varumärken.

Castro noterar att

”AI Overviews gäller inte alla sökord utan oftast mer informationsbaserade ord, typ frågor och liknande.”

Innan den svenska lanseringen var Castro tydlig med AI:s potentiella påverkan. Han hänvisade till att funktionen har implementerats på stora marknader som USA och Storbritannien, vilket ställer nya krav på innehåll. En studie visade att klickfrekvensen kan minska med i snitt 34,5 procent när funktionen träder in.

Google experimenterar med svar på både informations- och produktsökningar genom AI Overviews, vilket kräver mer informativt och användbart innehåll istället för endast SEO-optimerade texter.

De som har arbetat strategiskt och långsiktigt med sitt innehåll och SEO kommer att få fördelar i denna nya miljö;

”All lull-lull som många gjort i åratal kommer att visa sig negativt.”

På listan över e-handlarnas rangordning för AI-sökord finner vi domäner som apple.com (1700), amazon.se (1100), och apoteket.se (1050), följt av andra aktörer inom diverse branscher, vilket visar på hur ökat fokus på AI-skapar en förändrad konkurrenssituation.