Dominerande e-handlare inom Googles nya AI-sök i Sverige

Vid lanseringen förutspådde han att ”nu jäklar blir det ändringar i trafikfördelningen,” vilket den nya listan tyder på och visar vilka aktörer som har förberett sig.

På första plats i listan ser vi den globala jätten apple.com med 1700 AI-sökord, följt av amazon.se med 1100. Apotekssektorn är starkt representerad med apoteket.se på 1050, samt kronansapotek.se (718), apotea.se (710) och flera andra aktörer.

Dagligvaruhandeln gör också avtryck, där ica.se rankar med 1000 AI-sökord och coop.se med 481, vilket bekräftar deras närvaro på topplistan.

För att förtydliga vad ett

”AI-sökord”

innebär, säger Jorge Castro att det handlar om sökord där Google visar ett AI Overview-svar. Dessa svar genereras av AI och visas direkt i sökresultaten. Man följer många sökord för att identifiera vilket innehåll som aktiverar AI Overviews.

I kontrast till traditionell SEO, förklarar han skillnaden. Vanlig SEO fokuserar på rankning i de klassiska organiska resultaten, medan AI Overviews erbjuder en helt ny typ av exponering. Det handlar om att synas i AI-svaret snarare än att bara ha en länk i listan.

Castro påpekar att AI Overviews förändrar synligheten och trafiken, eftersom användare ofta inte scrollar längre efter att ha sett AI-svaret. De som rankar lägre på listan får nu färre klick enligt honom.

Han gör även en viktig notering:

”AI Overviews gäller inte alla sökord utan oftast mer informationsbaserade ord, typ frågor och liknande.”

Innan lanseringen i Sverige hade Jorge Castro redan påpekat AI Overviews potentiella påverkan, och ställt krav på nytt innehåll. En studie från Ahrefs visar att klickfrekvensen (CTR) kan minska med i snitt 34,5 procent när den nya funktionen aktiveras.

Google experimenterar nu med att direkt besvara både informationssökningar och produktsökningar inom AI Overviews. Detta kräver att innehållet är informativt, korrekt och nyttigt, i stället för enbart SEO-optimerat, vilket Castro tidigare har påpekat.

De som har arbetat seriöst och långsiktigt med sitt innehåll och SEO kommer å sin sida att kunna dra nytta av detta: All lull-lull som många gjort i åratal kommer att visa sig negativt, de som arbetar seriöst inom SEO är de som framgångsrikt kommer att navigera i AI-söket.

Rangordningen av e-handlare baserat på AI Overview Keywords är följande:

Domän: AI-exponeringar:

apple.com: 1700

amazon.se: 1100

apoteket.se: 1050

ica.se: 1000

adlibris.com: 881

bokus.com: 776

kronansapotek.se: 718

apotea.se: 710

apotekhjartat.se: 667

meds.se: 594

apohem.se: 570

coop.se: 481

tele2.se: 457

odla.nu: 451

ikea.com: 448

blomsterlandet.se: 415

samsung.com: 413

bygghemma.se: 376

akademibokhandeln.se: 376

telia.se: 343

dozapotek.se: 343

hp.com: 320

etsy.com: 285

mathem.se: 270

wexthuset.com: 262

hornbach.se: 258

elgiganten.se: 251

granngarden.se: 245

bokborsen.se: 239

dell.com: 216

amazon.co.uk: 214

bauhaus.se: 196

citygross.se: 196

hemkop.se: 196

willys.se: 195

lidl.se: 194

svenskttkosttillskott.se: 191

arkenzoo.se: 190

lyko.com: 187

comviq.se: 181

autodoc.se: 179

telenor.se: 169

plantagen.se: 166

biltema.se: 165

kicks.se: 163

cdon.se: 161

svenskhalsokost.se: 161

lifebutiken.se: 153

clasohlson.com: 146

martinservera.se: 140

jula.se: 138

byggmax.se: 138

studentapan.se: 138

fyndiq.se: 134

proteinbolaget.se: 131

kjell.com: 129

partykungen.se: 125

mekonomen.se: 112

tre.se: 110

bilia.se: 106

sellpy.se: 105

ahlsell.se: 105

garmin.com: 101

ahlens.se: 100

nike.com: 100

proffsmagasinet.se: 97

sportamore.com: 96

ginza.se: 95

mmsports.se: 95

elon.se: 93

interflora.se: 92

hm.com: 91

spreadshirt.se: 87

netonnet.se: 86

cervera.se: 84

webhallen.com: 82

halebop.se: 80

gymgrossisten.com: 78

asos.com: 77

jemfix.se: 77

boozt.com: 76

beijerbygg.se: 75

rusta.com: 71

power.se: 71

zalando.se: 69

kryddlandet.se: 69

panduro.com: 68

synsam.se: 64

mambaby.com: 63

zoo.se: 62

vinoteket.se: 62

specsavers.se: 59

husqvarna.com: 59

philips.se: 58

stadium.se: 57

polarpumpen.se: 57

abswheels.se: 57

notino.se: 56

nordicnest.se: 55

lego.com: 55

xxl.se: 54

öob.se: 54

ellos.se: 53

nordicfeel.se: 53

tretti.se: 52

skruvat.se: 51

lekia.se: 47

electrolux.se: 46

zooplus.se: 44

synoptik.se: 44

smartasaker.se: 44

intersport.se: 43

spelexperten.com: 42

proshop.se: 41

naturkompaniet.se: 40

careofcarl.se: 40

komplett.se: 40

letsdeal.se: 40

jollyroom.se: 39

autoexperten.se: 39

garnstudio.com: 39

jysk.se: 38

mio.se: 38

coolstuff.se: 38

bythjul.com: 38

bosch-home.se: 38

cykelkraft.se: 37

xlbygg.se: 36

zara.com: 35

dustin.se: 35

lindex.com: 34

buttericks.se: 33

partyhallen.se: 33

dressmann.com: 33

hylte-lantman.com: 32

kontorsgiganten.se: 31

swedol.se: 31

temashop.se: 31

leilasgeneralstore.com: 31

seasea.se: 31

maskinklippet.se: 30

royaldesign.se: 29

kappahl.com: 29

sony.se: 29

skanskabyggvaror.se: 28

teamsportia.se: 28

svenssons.se: 27

bengans.se: 27

trademax.se: 26

babyland.se: 26

nk.se: 25

chilli.se: 24

bagarenochkocken.se: 24

cubus.com: 24

hifiklubben.se: 24

polarnopyret.se: 24

flugger.se: 24

lagerhaus.se: 23

willabgarden.se: 23

shein.se: 23

ginatricot.com: 22

canon.se: 22

kitchentime.se: 22

hemtex.se: 21

uropenn.se: 20

adidas.se: 19

cocopanda.se: 18

babymarkt.se: 18

elbutik.se: 18

edblad.com: 18

tidningskungen.se: 17

bangerhead.se: 17

sephora.se: 17

outnorth.com: 16

guldfynd.se: 16

booztlet.com: 16

electroluxhome.se: 15

nordiskagalleriet.se: 15

mq.se: 15

familjetapeter.se: 15

emp-shop.se: 15

farfetch.com: 14

boohoo.com: 13

scorett.se: 13

billigteknik.se: 13

glitter.se: 13

bubbleroom.se: 12

colorama.se: 12

vidaxl.se: 12

gameshop.se: 12

stadiumoutlet.se: 11

gear4music.se: 11

bokhandelnlaholm.se: 11

stjarnurmakarna.se: 11

scandinavianphoto.se: 11

stenbolaget.se: 11

24.se: 11

dinsko.se: 10

parfym.se: 10

ajprodukter.se: 10

sova.se: 10

kartbutiken.se: 10

nelly.com: 9

brothers.se: 9

sportson.se: 9

spelbutiken.se: 9

happyhomes.se: 9

na-kd.com: 8

jotex.se: 8

aboutyou.se: 8

ohlssonstyger.se: 8

phonehero.se: 8

bikester.se: 7

cykloteket.se: 7

teknikdelar.se: 7

babyshop.com: 7

rum21.se: 6

skopunkten.se: 6

svenskttenn.com: 6

sportshopen.com: 6

bonti.se: 6

sovtex.se: 6

junkyard.com: 6

uret.se: 5

golvpoolen.se: 5

sportfiskeprylar.se: 5

miinto.se: 4

babyworld.se: 4

trendrum.se: 4

bikbok.com: 4

footway.com: 3

indiska.com: 3

afound.com: 2

hunkemoller.se: 1

johnells.se: 1

furniturebox.se: 1

tibergsmobler.se: 1

slojd-detaljer.com: 1

Källa: Jorge Castro, Growth Marketing (Data via SEOClarity), 22 maj 2025