Candles Scandinavia expanderar genom förvärv av HashtagYou

Candles Scandinavia har förvärvat den tyska D2C-aktören HashtagYou, vilket stärker företagets position på den europeiska marknaden. Detta förvärv tillför en årlig omsättning på cirka 250 MSEK och markerar en strategisk övergång mot en hybrid affärsmodell med egna varumärken och direktförsäljning.

Genom förvärvet får Candles Scandinavia tillgång till HashtagYous två etablerade D2C-varumärken, AVA & MAY och Club Noé, samt en avancerad teknikplattform för influencerbaserad e-handel. Detta skapar ett nytt affärsområde för Candles, nämligen Egna Varumärken, och kompletterar deras befintliga Private Label-verksamhet.

”Vi stärker inte bara vår marknadsposition i Europa, vi tar även kontroll över en viktig del i värdekedjan”, säger hon.

Den initiala köpeskillingen för förvärvet uppgår till cirka 90 MSEK, där 83 MSEK betalas via kvittningsemission och 7 MSEK kontant. En eventuellt framtida tilläggsköpeskilling kan tillkomma baserat på uppnådda mål. Förvärvet finansieras genom ett lån på 55 MSEK från bland annat Danske Bank, Almi och Fenja Capital.

I samband med förvärvet genomförs en riktad kvittningsemission om 1 277 202 aktier, vilket medför en utspädning på cirka 12,86 procent.

Starka synergier förväntas, med en uppskattad resultatförbättring inom ett år. Genom att flytta produktionen av HashtagYous produkter till Candles Scandinavias fabrik i Sverige uppstår stora synergier i tillverkning och logistik.

Synergieffekten beräknas bidra med 40–45 MSEK årligen, vilket förväntas nå full effekt inom ett år.

HashtagYou, med bas i Berlin, har över 1,1 miljoner kunder i Tyskland, Frankrike och Italien, där 500 000 är återkommande kunder. Bolaget har en återköpsfrekvens på 75 procent och använder ett nätverk av 5 000 influencers i fem länder.

Kvaliteten på bolagets teknikplattform omfattar hela säljprocessen, från influencer-marknadsföring till kampanjoptimering, vilket ger Candles en solid digital grund för framtida expansion.

”Tillsammans har vi alla förutsättningar att ta våra varumärken till nästa nivå”, säger hon, som fortsätter som ledare för HashtagYou efter förvärvet.

Candles Scandinavias omvandling till en hybridmodell med både D2C och B2B skapar en flexibilitet för tillväxt. D2C-modellen ger närhet till kund och högre marginaler, medan B2B-delen erbjuder stabilitet.

Genom att kontrollera produktion, varumärkesutveckling och försäljning står Candles starkt rustat för internationell tillväxt.

FAQ – Vanliga frågor om Candles Scandinavias förvärv av HashtagYou:

Vad innebär förvärvet för omsättningen? Det tillför cirka 250 MSEK, vilket närmar totalen till 500 MSEK.

Hur finansieras förvärvet? Genom en riktad kvittningsemission och ett lån på 55 MSEK.

Vad är HashtagYou? Ett D2C-företag inom rumsdofter och livsstilsprodukter med stark digital närvaro och två varumärken.

Vilka synergier uppstår? Förbättrad produktionskontroll, minskade kostnader och snabbare väg till marknaden för nya varumärken.

Vad är den långsiktiga strategin? Att etablera en stark varumärkesportfölj och öka lönsamheten genom direktförsäljning.