Betala eller spåras – Metas nya villkor
Publicerad Juli 18, 2025
Meta har nu infört en kontroversiell betalningslösning i Sverige där användare erbjuds ett ultimatum mellan att betala en månadsavgift eller acceptera spårning för annonsering.
Vid inloggning ges tre val: betala 75 kronor för ett reklamfritt Facebook; godkänna att Meta bearbetar personuppgifter för riktad reklam; eller välja
”mindre anpassade annonser” som endast använder begränsad data.
EU granskar Metas nya modell under Digital Markets Act, efter att ett föreläggande ledde till böter på 2,2 miljarder kronor i april 2025. Meta har överklagat och riskerar fortsatt dagliga sanktioner om inga förändringar genomförs.
Även Apple och Google är föremål för liknande granskningar inom EU, vilket visar att myndigheterna sätter press på de största plattformarna att anpassa sina affärsmodeller.
Vissa integritetsförespråkare, som journalisten på Breakit, menar att det inte föreligger ett verkligt val; antingen betalar man eller avstår integritet, vilket väckt en bred debatt om digitalt privatliv.
För den enskilde användaren innebär detta att man måste väga fördelarna med annonsfrihet mot rätten till personlig integritet och fundera över sitt digitala fotavtryck.
Vanliga frågor om metas nya betalningsmodell
Hur mycket kostar ett reklamfritt Facebook? 75 kronor per månad.
Vad innebär det att välja spårning? Dina uppgifter används för att anpassa annonser och innehåll.
Finns det något sätt att undvika spårning utan att betala? Nej, enligt modellen krävs antingen en avgift eller ett godkännande av viss datainsamling.
Varför hotar EU med böter? EU bedömer att Metas modell strider mot Digital Markets Act som skyddar användarnas valfrihet.
Gäller förändringen bara Facebook? Nej, Meta har infört motsvarande valmöjligheter även på Instagram.
