Rebranding av Na-kd: En ny visuell identitet under luppen

Det uppdaterade varumärket presenterades först i en intervju med modetidningen Elle för tre veckor sedan, men har tills nyligen varit ganska osynligt i medierna.

Nu har dock förändringen fått ny uppmärksamhet, vilket beror på likheterna mellan Na-kd:s nya visuella identitet och rebrandingen hos det brittiska märket Pretty Little Thing (PLT), som påpekats av modejournalisten Emily Dahl.

Na-kd beskriver sin nya positionering på följande sätt:

En förnyad vision för märket omfattar en ny, förfinad visuell riktning, en ny logotyp och en omdesignad hemsida.

Den nya visuella riktningen karaktäriseras av en minimalistisk design som återspeglar mognad, medan den smalare logotypen ska spegla Na-kd:s feminina kärna.

PLT beskriver sin rebranding med följande ord:

An exciting new chapter for Pretty Little Thing, the brand unveils its new identity with an elevated logo design, sophisticated colour palette, refined typography, and reimagined website experience.

Dahl konstaterar att inledningen i Na-kd:s kommunikation är

”exakt densamma”

som i PLT:s pressmeddelande.

Av någon orsak är det typ exakt samma text. Jag förmodar att en praktikant på Na-kd har kopierat och klistrat in, men oavsett vad detta säger mycket om Na-kd:s intentioner med sin rebrand, säger Dahl i sin analys.

Att avgöra om situationen handlar om plagiat eller inspiration är dock inte enkelt. I modebranschen reagerar ofta företag på liknande marknadstrender.

Det framkommer fler paralleller mellan de två varumärkenas budskap än enbart språkliga likheter. Både Na-kd och PLT uttrycker en ambition att växa tillsammans med sin målgrupp och att bli mer sofistikerade.

Na-kd beskriver sin nya identitet som en symbol för

”mognad”

och en

”feminin kärna”

medan PLT fokuserar på en

”sophisticated colour palette”

och en önskan att utvecklas med sina kunder.

På sin webbplats meddelar Na-kd:

Vi går in i en ny era med kampanjen

”What makes me NA-KD”

i linje med en uppdaterad visuell identitet och en omgjord webbplats.

”What makes me NA-KD”

är ett uttalande som bygger på vårt kärnvärde: att designa kläder som får bäraren att känna sig som bäst och att omfamna även sina ofiltrerade ögonblick.

För att realisera vår vision har vi samarbetat med Nicola Peltz Beckham. Detta är mer än bara ett varumärkeslyft; det är en öppen inbjudan till vår community att uttrycka sig och dela sina erfarenheter med oss.

En annan aspekt av kritiken mot PLT:s rebranding, som även kan tillämpas på Na-kd enligt Dahl, är att förändringen synes rikta sig mot en mer konservativ publik.

Den nya visuella identiteten och tonaliteten kopplas till en allmän samhällstrend där det, som Dahl beskriver,

”blåser konservativa vindar i västvärlden”

Rebrandingen kan uppfattas som en strävan efter att lyfta fram ett mer traditionellt kvinnoideal.

Det handlar om en mer traditionell kvinnoideal, ett slags

”travel wife”

-ideal som är mer modest och mindre sexuellt, festligt och fritt, säger Dahl.

PLT:s förändring sätts också in i en bredare kontext av en växande trend inom fast fashion, där aktörer som H&M, Zara, PLT och Na-kd söker omprofilera sig som mer

”luxury-influerade”

Syftet verkar vara att distansera sig från lågprismärken som Shein och Temu, för att i stället signalera exklusivitet och ett högre upplevt värde. Denna förändring sker ofta genom visuella och kommunikativa justeringar snarare än produktmässiga förändringar.

Man vill framstå som mer exklusiv, som att varorna är av högre kvalitet och därför mer värda att investera i. Man vill inte längre kopplas till det snabba

”slit-och-släng”

-konceptet, även om produkterna i sig förblir desamma, säger Dahl.