Expansion av svensk gymkedja till Norge: En ny era för premiumträning

Efter att ha verkat på den svenska marknaden i 18 år, expanderar nu företaget till Norge med målet att bli en viktig samarbetspartner för landets gym. Med en ökande pipeline och flera nya affärer, strävar företaget efter att introducera sina premiumprodukter och skräddarsydda lösningar för att utmana befintliga aktörer i den norska träningsbranschen.

Enligt delägaren Andreas Strömsten har expansionen till Norge grundats på noggrant strategiskt övervägande. Hon säger,

”Vi har länge haft ögonen på en nordisk expansion, och Norge är det land som alltid har lockat oss lite extra.”

När det kommer till skillnader mellan den svenska och norska marknaden på området träningscenter, har hon påpekat,

”Marknaderna är relativt lika, men Sverige ligger i dagsläget något före när det gäller vissa koncept och strategiska tankesätt kring anläggningsdrift.”

Störst tillväxtpotential ser företaget inom de stora kedjorna, men också i att stödja enskilda gym att differentiera sig för ökad lönsamhet. Hon förklarar,

”Den största volympotentialen finns givetvis hos de stora kedjorna.”

Flera miljonaffärer har redan genomförts i Norge. Framgången beror enligt Strömsten på företagets förmåga att anpassa sig till kundernas specifika behov. Hon nämner,

”Det ger våra kunder möjlighet att investera i ekonomiskt smarta lösningar utan att på något sätt pruta på kvaliteten.”

Den framtida pipeline ser lovande ut med flera pågående projekt som förväntas slutföras inom kort, inklusive statliga upphandlingar. Hon bekräftar,

”Den ser väldigt spännande ut.”

Enligt Strömsten är gymkunderna de som driver största affärsvolymerna just nu, men intresset växer även bland kunder som vill uppgradera sina befintliga anläggningar. Hon påpekar,

”Det är tveklöst gymkunderna.”

Funktionell fitness är på uppgång i Norge, och företaget är väl förberett att möta denna trend. Hon säger,

”Vi ser tydligt att trenden är på väg.”

Inom segmentet företagsgym är företaget i en inlärningsfas men finner att behoven är liknande de i Sverige. Enligt henne handlar det om,

”att skapa hälsosamma arbetsplatser och träningsytor som faktiskt attraherar medarbetarna.”

Företagets strategi har överlag visat sig framgångsrik i Norge, utan behov av stora justeringar av budskapet. Hon förklarar,

”Vi har valt att applicera våra framgångsrika svenska strategier.”

Företaget samarbetar med lokala aktörer för att säkerställa hög servicenivå. Hon framhäver,

”Det är avgörande för oss att kunna erbjuda våra norska kunder samma högklassiga servicenivå.”

Den norska konkurrensen liknar den svenska, men företaget fokuserar på att erbjuda en upplevelse snarare än bara en gymmedlemskap. Hon noterar,

”Man väljer Panatta eller Motion Fitness för upplevelsen.”

Företagets flexibilitet i kombination med sina varumärken ger dem en konkurrensfördel. Hon konstaterar,

”I dagens marknad är det viktigt att kunna flytta fokus från medlemspriset.”

Målen för de kommande 12-24 månaderna inbegriper att växa den norska marknaden och skapa mer attraktiva träningsdestinationer. Hon säger,

”Vårt övergripande mål är att hjälpa den norska marknaden att växa.”

Norge ses som en plattform för framtida expansion i Norden, men företaget planerar att fokusera på att etablera sig stabilt. Hon avslutar med,

”Vi bygger för framtiden.”