E-handelsmarknaden växer i Sverige

E-handeln i Sverige fortsätter sin kraftiga tillväxt. Enligt den senaste månadsmätningen från Svensk Handel ökade försäljningen med 10 procent till 18,1 miljarder kronor i december i år, jämfört med samma månad året innan. Hela 78 procent av konsumenterna har uppgett att de har handlat online, vilket är den högsta andelen som registrerats hittills.

Den positiva utvecklingen bekräftar att e-handeln befinner sig i en stark återhämtningsfas.
– Branschen har medvind! För andra månaden i rad handlar fler än någonsin online sedan vi började mäta e-handeln, säger hon.

Kurvorna har vänt uppåt sedan sommaren. Efter en inledningsvis svag start på året har e-handeln gradvis stärkt sin position. Enligt rapporten har tillväxten varit tydlig under hösten, och omsättningstillväxten för fjärde kvartalet 2025 bedöms vara 9 procent. Detta markerar en påtaglig förändring i konsumenternas köpbeteende.

Fjärde kvartalet präglades av en stark tillväxt. Både hemelektronik och kategorier som skönhetsprodukter och apoteksvaror visade upp betydande försäljningsökningar. Den breda uppgången pekar på att konsumenterna är mer villiga att handla online inom flera produktkategorier, inte bara för sällanköpsvaror.

Populära varukategorier inom e-handel under december 2025 inkluderade apoteksprodukter, kläder och skor, samt hemelektronik.
Källa: Svensk Handel, E-handelsindikatorn.

Trots den positiva utvecklingen finns det osäkerhet kring framtiden. Prognosen från Svensk Handel indikerar att återhämtningen för e-handeln kan fortsätta under 2026.
– E-handeln upplevde en trevande start på året. Men sedan sommaren har kurvorna pekat uppåt. Vi tror att 2026 kan bli ett återhämtningsår, men det finns oroligheter, bland annat ett instabilt omvärldsläge och hot från internationella aktörer, säger hon.

Vanliga frågor om e-handelns utveckling i Sverige inkluderar hur mycket e-handeln ökade och vilka branscher som gick starkast.
Källa: Svensk Handel, E-handelsindikatorn, Bearbetning Finanstid.