Framtidsperspektiv för svensk spel- och mediemarknad

Den svenska spelsektorn ser nu en återhämtning efter en period av stagnation. Enligt PwC:s senaste globala rapport förväntas intäkterna inom dataspelsindustrin växa med 27 procent från 2024 till 2029. Samtidigt spås det en markant ökning av reklamintäkter, särskilt inom digital reklam, drivet av teknologiska framsteg och AI-baserade annonsmodeller.

Svensk spelindustri upplever ett starkt uppsving. Prognoserna indikerar att intäkterna kan nå 11,2 miljarder SEK år 2029, vilket skulle innebära en ökning med 27 procent jämfört med 2024. Speciellt spås en tillväxt på 11 procent mellan 2025 och 2026. Globalt förväntas spelmarknaden växa från 224 till 300 miljarder USD, vilket gör att dataspel kommer att överträffa film- och musikbranscherna i totala intäkter.

Digital reklam förväntas vara en stark drivkraft för medieintäkterna i Sverige, med en beräknad ökning på 23 procent från 2024 till 2029. Här förväntas digital annonsering öka med hela 32 procent, vilket innebär att andelen digital reklam kan stiga från 78 till 84 procent av reklambudgeten.
– AI förväntas transformera annonsmodellerna genom att möjliggöra hyper-personalisering. Det gör reklam mer relevant och effektiv, säger en talare.

Trots tillväxten inom spel ökar dock inte samma tryck för OTT-tjänster och musikstreaming. Dessa sektorer förväntas se en dämpad tillväxt, där OTT-marknaden endast spås växa med 3 procent fram till 2029, medan musikbranschen beräknas öka med 10 procent.

För att navigera den mättade marknaden och den ökande konkurrensen betonas vikten av innovation.
– AI möjliggör inte bara effektivare innehållsproduktion, utan också djupare engagemang. För att lyckas krävs samarbete inom branschens ekosystem, säger en expert.

Den globala underhållnings- och mediemarknaden förutspås nå 3 500 miljarder USD år 2029, en ökning med 500 miljarder från 2024. I Sverige förväntas marknaden växa från 174 till 199 miljarder SEK, vilket ger en tillväxt på 14 procent.

FAQ – PwC:s prognos för spel- och mediebranschen
Vad visar PwC:s rapport om den svenska spelbranschen? Att intäkterna förväntas öka med 27 procent mellan 2024 och 2029, efter en period av låg tillväxt.
Hur stor är den förväntade tillväxten för den svenska reklammarknaden? 23 procent mellan 2024 och 2029, där digital reklam står för den största delen av ökningen.
Vad menas med hyper-personalisering i reklam? Att data och AI används för att skräddarsy annonser i realtid baserat på individens beteende, plats och preferenser.
Hur ser framtidsutsikterna ut för OTT- och musikmarknaden i Sverige? Tillväxten mattas av, med OTT-marknaden som bara förväntas växa med 3 procent och musikbranschen med 10 procent fram till 2029.
Vilken roll spelar AI enligt rapporten? AI anses vara avgörande för att skapa kostnadseffektivt, personligt innehåll och för att möta en fragmenterad marknad med ökade konsumentkrav.