E-handeln återhämtar sig: Ökade investeringar i elektronik

I april månad deltog 75,6 procent av Sveriges invånare mellan 18 och 79 år i e-handel. Detta representerar en ökning med 1,5 procentenheter jämfört med april året innan och en förbättring med 0,6 procentenheter sedan mars 2023. Precis som tidigare är det främst kvinnor i åldersgruppen 50-64 år som driver den ökade e-handeln.

Siffrorna överensstämmer med mätningar från Svensk Handel:

”E-handeln raketökar – rekordmånga handlar”

Höjda utgifter för onlineköp

Den mest påtagliga förändringen är den summan konsumenterna investerar i sina e-handelsköp. I april spenderade kunderna i genomsnitt 2 174 kronor per person hos svenska e-handlare. Trots en liten nedgång på 1,9 procent jämfört med samma månad 2024, är det en avsevärd ökning på 11,3 procent jämfört med mars (då snittbeloppet var 1 953 kronor).

Därmed har den tidigare trenden med minskade utgifter brutits, enligt Postnord.

Åldersgruppen mellan 30 och 49 år fortsätter att vara de största spenderarna, men april kom med en överraskning: en ovanligt stor andel män i åldern 65-79 år genomförde köp för betydande belopp, vilket lyfte genomsnittet för denna kategori.

Förändringar i populära kategorier

Även om apoteksvaror för tredje månaden i rad ligger högst på försäljningslistan, före kläder och skor, har det skett intressanta förändringar när man ser till könsfördelningen i toppkategorierna: För män har hemelektronik nu överträffat både kläder/skor och apoteksvaror och intagit förstaplatsen. Kvinnorna har däremot återfått sin ledande position inom kläder och skor, förbi apoteksvarorna.

Positivt för branschen är att alla toppkategorier visade på ökad försäljning i april, både för män och kvinnor.

Utanför de främsta kategorierna ser bygghandeln tecken på återhämtning. Precis som i E-barometerns rapport för första kvartalet, ökade andelen som handlade inom byggsegmentet även i april, vilket tyder på en fortsatt positiv trend.

Sammanfattningsvis visar aprilsiffrorna från E-barometern en efterlängtad uppvaknande av den svenska e-handelsmarknaden, med både ökad aktivitet och ett större köpbehov bland konsumenterna.